2009年，那时“双十一”还只是光棍节，购物狂欢只不过是附带。多年过去，“双十一”已经成为一场全民狂欢的购物节，不仅如此，南通市电子商务商会会长杨金晶说：“‘双十一’是所有电商人的春节！”

    去年“双十一”，南通当日快件总量达202.52万件，其中出港快递量为145.35万件，而电商集聚的家纺城地区快件量超54万件。真的是春节。杨金晶说，今年“双十一”估计还会有好几家电商当天的营业额会过千万，“今年生意比往年好，‘双十一’前用现金去拿货都拿不到。”他表示，这说明“双十一”深入人心，每个电商竭尽全力备货，从原料到成品，整个供货流货物都紧张。

    杨金晶说，今年我区电子商务有三大变化，生意变好是其中之一。第二个变化是电商小抱团，即几个电商合起来做一个网店或者某一种、某几种产品。“市场竞争太厉害，去年有不少一个电商做一个店是亏的，抱团整合资源可以实现风险分担，最大限度降低风险。”杨金晶分析道。

    作为电子商务商会会长的杨金晶本身还是一家家纺企业的负责人，同时也做电商，去年“双十一”营业额逾千万，今年预计能达到1500万元，他有自己的工厂，因此有能力快速备货。他说，第三个变化就是实体加电商结合。虽然目前有很多电商只是没有工厂的纯粹电商，但拥有自己的生产工厂是电商的发展趋势，也是避免被供货掣肘的办法，“我们协会有700多个会员，其中80%以上是纯电商，但今年有十多家投资设立了自己的生产工厂。”杨金晶说，对于商家来说，“双十一”不仅仅只是一个销售渠道，更是一个塑造品牌、获取新用户的重要手段，所以有实体对电商来说显得很重要。