朱柏霖

金沙街道片区连带金新片区，在区政府多年大力开发建设下，已经具备了相当完善的水-电-路及工-商-民领域功能性基础。对于本地居民来说，无论是教育、医疗、就业还是休闲娱乐，都极为高质和方便，堪称优秀综合性城区建设的典范。

在基本生存与生活需求得到充分满足的基础上，市民自然会萌生对更高质量生活的向往和预期，这正契合马斯洛需求理论的进阶逻辑。这种向往涵盖多个维度，其中城市美学需求的凸显尤为显著——它不仅是对市容环境的美化诉求，更包含对精神文化生活的丰富期待。本文所指的城市美学，核心定义为城市美学环境的系统提升、市民美学需求的精准供给，以及文娱生活的深度丰富。本文主要讨论文娱领域的相关内容。

一、文娱生活是城市美学的核心获得感来源

上海、南京、苏州等先行城市的发展实践已充分证明，成熟的文娱生态是城市美学的重要体现，更是市民获得幸福感的关键途径。但对于“大金沙”片区而言，文娱领域的美学升级面临着独特挑战：通州区“藏富于民”“多头并进”的发展格局，使得各镇街的经济实力、商业配套与文化建设相对均衡，未形成明显的“虹吸效应”。这种均衡性虽保障了全域发展的公平性，却导致节假日与休憩时段的人流分布分散，难以聚集起商业化文娱活动（如演唱会、话剧、脱口秀等）所需的规模化有效流量，从根本上限制了大型线下文娱活动的落地规模与品质层级。

基于这一现实，本文提出的所有建议均遵循核心前提——以最低行政成本（含人力、资金成本）为原则，便于灵活调整与试错。鉴于片区体量与资源的有限性，文娱领域的美学升级需采取“以点带面、精准破冰”的策略，兼顾文化传播与区域经济发展软辅助，避免盲目追求大投入、大规模。

二、短视频与直播的轻量化破局

由“上”到“下”。短视频或网络直播是当下最具流量与热度的娱乐方式，随着移动终端普及与移动网络效能的提升，这种娱乐方式在普通人日常生活中的时间占比也逐步提升。但事实上，部分短视频和直播赛道，本身就可以成为线下文娱生活的一部分。

包括“苏超”“村BA”“木森大舞台”以及各类舞蹈、歌曲、戏剧、评书等内容，不仅在线上热度高涨，也在线下吸引了大量观众、周边居民共同参与，主播们收获了人气，线下的观众们收获了一场场精彩的表演。此外，在大多数情况下，各类文娱活动线下的观感与体验是远超线上的，这种“免费”的形式也具备极大的吸引力。

那么，在保障整体秩序、安全和控制规模、频次的基础上，通过短视频和直播的方式，作为地区居民的文娱生活补充内容，是一种惠而不费的选择。同时，以公园、广场、商圈为点位进行开展，能高度适配通州、金沙人流量相对较为分散的问题，并为周边的商户带来更多的客流。

建设“正循环”。这种模式的成立，当然不能剃头挑子一头热，要让网红等内容输出者们“有利可图”，才能吸引更多创作者们参与进来。近年来，短视频与直播在下沉市场的影响力持续攀升，不仅重塑了“卖家-渠道-买家”的传统模式，更成为商品销售、文化传播的核心载体。客观来看，金沙片区当前的直播流量规模有限，单纯依靠本地探店、区域广告等收益，难以支撑百万级体量主播的培育。但换维思考，金沙片区完全可立足自身特点，转向一种更为轻量化的网红孵化模式。

我们有什么，那就要强调什么、发扬什么。无论是民俗、特色饮食、神话传说、特色土产或商品、优秀基层治理经验等，只要是好的、特殊的、不同于其他城市和地区的，都是可以深度挖掘的资源。比如，“冷蒸”与厚土载物的自然之丰、“烧经”与宗族传承的历史之重，作为人口稠密、历史丰富的江苏地区，一山一树都故事多多。而在具体行动方面，通过提供特色场地、打造本土热点、创造流量爆点，以及内容创作层面的适度支持，给相关网红提供输出的“弹药”，把流量的“靶向”扩展至全网。无论是多点开花还是传播矩阵，待网红群体形成规模后，都能够通过内容输出反向提升金沙片区的知名度与各类流量，形成“流量引进-本土培育-价值反哺”的良性循环。

在对网红、主播的支持引导中，需坚守六大核心原则。

1.强地域关联原则：主播账号名称、核心直播内容需与金沙、通州深度绑定，帮扶的核心是实现“双向赋能”，而非单方面的资源倾斜。如“四平警事”“江宁婆婆”“湘西冬宝”“老东北美食”等网红主播，以地域标签为核心打造内容，既实现了个人成长，也让家乡文化品牌广为人知。

2.正向价值导向原则：直播内容与发展方向需坚守积极、健康、正面的基调。网络传播的即时性与广泛性，决定了正向内容能有效吸引优质流量，实现知名度与经济效益的双重转化；反之则可能引发负面舆情，损害区域形象。

3.低行政投入原则：尽量避免直接资金支持或财政性支出。资金介入不仅会增加行政流程的复杂性，降低落地效率，更可能因流量市场的快速迭代而面临“重仓失误”风险。借鉴部分地区“广撒网、广播种”的模式，以高关联度、低行政成本的赋能方式，实现更优性价比。

4.流量敬畏与风险防控原则：流量具有天然的不可预测性，需建立完善的舆情预案机制。如近期部分头部UP主因不当言论引发的负面效应所示，与地域强绑定的主播言论可能产生放大效应。需针对与政府部门、区域品牌相关联的主播，建立舆情监测与快速响应机制，确保负面苗头及时得到引导与干预。

5.政策协同原则：将主播扶持与通州区现有政策有机融合，实现“以我为主、为我所用”。例如结合农副产品展销、水环境治理美学成果展示、各类文体商业活动，在准入资格、信息共享、场地提供、活动审批等方面给予便捷支持，既不增加额外行政成本，又能实现资源高效利用。

6.焦点聚焦与深度挖掘原则：纵观近两年来县域流量爆发的典型案例，如陕西岚皋的“村BA”、湖南古丈的“非遗+农品”直播，其出圈核心均在于“焦点集中+深度挖掘”。金沙片区需跳出泛泛的内容创作，聚焦1～2个核心特色（如本土非遗、生态风光、特色产业），通过场景化、故事化、系列化内容打造，为流量爆发提供坚实支撑。